随着国内经济的复苏，黄金首饰的消费在今年上半年迎来一波高潮。据世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年一季度黄金总需求提升至1174吨，黄金首饰的消费需求回升至198吨，达到过去8年以来的最高水平。

霸榜高纯度黄金销量榜NO.1的梦金园

在黄金首饰强劲的消费需求中，高纯度黄金因其消费与投资的双强属性而水涨船高，主打高纯度黄金定位的品牌在一季度也收获了抢眼表现，中国高纯度精工金饰专家梦金园正是其中的佼佼者。

来自世界权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）的调研数据显示：“梦金园成为全国销量第一的999.9‰及以上高纯度金饰品牌。”梦金园万纯金乃至亿纯金能够霸榜国内高纯度黄金销量榜，在外界看来既是意料之外，也是清理之中。国内黄金市场，金饰消费被进口、合资等几大黄金巨头品牌垄断，在黄金品牌格局日趋板结化的当下，像梦金园这样体量的黄金品牌能够逆势突围，占据高纯度黄金这一细分类目的销量榜首，这背后自然有许多值得探究的地方，换句话讲，凭什么是梦金园？

“梦金园珠宝始终聚焦年轻用户，将‘高纯’与‘精工’定位为品牌决胜未来的发展锚。”梦金园黄金珠宝集团股份有限公司副总经理王国鑫曾提到，高纯、精工的品牌战略定位以及年轻化的营销策略，让梦金园在高纯度黄金的品类赛道弯道超车。

高纯度黄金品类赛道弯道超车，梦金园凭什么

能够在高纯度黄金品类占据优势，对于梦金园这样的黄金品牌形成了多重考验，其一工艺技术是否达标，高纯度黄金的制作工艺要求极高；其二，产品结构是否丰富，品牌的产品创新与迭代能力是否足够强，毕竟“一只单品打天下”的时代早已过去，同时能否在市场同质化趋势严重的环境下，找到产品的核心竞争优势；其三，产业链是否稳定，这关系到市场的抗风险能力；其四，渠道市场是否健康，线上、线下（直营+加盟）等经营管理是否良性。

如果从这些维度来剖析梦金园，我们不难发现，梦金园高纯度黄金市场表现强势的秘诀。从工艺技术与产品创新的角度来看，梦金园的非遗工艺、精工金饰的加工技术独树一帜，行业首创的独家专利技术——无焊料焊接专利技术，突破了传统黄金制造技术的局限，黄金的纯度提升到999.9‰甚至999.99‰，打造的梦金园万纯金等产品核心竞争优势鲜明。梦金园的产品创新能力也十分强大，以最新上市的大师匠传系列为例，融合了国家级非遗花丝镶嵌技艺、国家级非遗金漆镶嵌髹漆饰技艺等燕京八绝的高超工艺，将传统国潮文化、孔孟国学精髓以及非遗工艺注入产品，提升了产品的价值与内涵，形成了独一无二的竞争壁垒。

从产业链的稳定性上来看，梦金园是国内黄金市场中少有的前瞻布局了上游供应链，建设了自有工厂的品牌，全产业链的布局也让梦金园具备了足够强大的抗风险能力。黄金市场的波动性，受诸多因素的影响，如地缘政治、“黑天鹅”事件、股市震荡、国际金价等等，全产业链则能将上述影响降至最低。梦金园积极布局黄金珠宝智能制造的供应链，依托全产业链不断强化产品设计与工艺创新，发挥黄金首饰生产研发的优势，值得一提的是，前不久，梦金园位于山东的梦金小镇智能制造中心正式启用。

在渠道市场的经营管理上，梦金园也在不断创新赋能的举措，维持渠道市场的健康有序，激发渠道的活力，稳定市场的秩序、产品的价盘，维护经销商、门店的利益，推动市场的良性增长。梦金园近期联合德国顶尖设计机构——伊波利托·福莱茨Ippolito Fleitz，对全国重点门店进行全方位升级，提升门店与顾客的黏性，吸引更多年轻消费者进店。前不久，梦金园与新华网旗下首位原生数字人——筱竹携手，作为中华文化推荐官、非遗文化守护官的筱竹成为了梦金园大师匠传系列推荐官，数字营销的破局对年轻人的吸引力更大，传承千年的传统文化与非遗工艺通过前沿的数字化技术变得鲜活、新潮，进而触达更广泛的消费受众。

随着梦金园万纯金等高纯度黄金产品市场销量的走高，梦金园的品牌价值获得了更加的乐观预期。6月15日，2023 年『第二十届』世界品牌大会上，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了《2023中国500最具价值品牌》榜单及分析报告，梦金园位列第201名，较2022年上升3个名次，品牌价值评估为448.75亿元人民币。

品牌估值的看涨，离不开梦金园在产品、品牌、营销、产业链等全维度的精耕，在高纯度黄金的品类赛道，梦金园万纯金能否在创造新的记录，我们拭目以待。