01、产品介绍&优势

以激活为前置转化目标，并设置次留为深度转化目标，系统预估用户深度转化行为，保证跑量的同时，同步优化深度转化率。

1、基本公式：转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率（激活出价/次留出价=目标次留率)。

2、产品优势：通过模型投放深度转化，优化前后端效果，在效果提升的前提下量级有保障。

3、推荐客户：广泛适用于各行业，考核目标为激活成本&次留率的广告主

用次留双出价?

如果一个产品从未回传过次留数据，建议先回传1-2周数据再投放次留双出价如果回传次留数已超过2周,可以直接投放次留双出价。

模型原理:

1、模型预估是unit粒度，因此在快手广告主没有给我们回传过数据就投放次留双出价的情况下，模型是按照大盘整体去做预估。

2、不同行业、不同产品以及不同unit的差异会非常大。

3、结论︰建议广告主回传1-2周数据，在模型充分学习的基础上再投放次留双出价，避免浪费预算。

02、次留双出价投放操作全流程指引

次留双出价投放操作全流程指引-后台操作入口：

1、转化目标选择【激活】,深度转化目标选择【次日留存】。

2、需分别设置转化目标出价及深度转化目标出价。

案例：

例如，广告主设定目标转化出价（激活)为6元,深度转化出价(次留)为15元,则目标次留率为40%，次留双出价会在优化激活成本稳定在6的同时，实现40%的次留率目标。

次留双出价投放玩法各阶段关键重点及诀窍。

各场景出价建议

次留率达标的各类场景出价建议：

场景1:次留率达标，想提量该怎么出价?

建议:适当同比例提升激活及次留出价(根据客户对成本的承受能力，适当提升)。

场景2∶次留率达标，但是激活及次留成本偏高，该如何出价?建议:适当同比例下调激活及次留出价(会影响拿量)。

关于设置

1、激活+次留双出价两种出价组合投放。

2、两种投放方式保持unit数同比例新建(建议1∶1配置)，根据次留双出价跑量情况逐步放开次留双出价的预算。

次留率不达标的各类场景出价建议：

场景1∶次留成本达标，但是次留率偏低，该如何出价?建议:次留出价不变，可以适当提升激活出价来实现。

场景2∶次留率及次留成本都不达标，该如何出价?

建议︰激活出价不变，先小幅降低次留出价观察成本的变化情况，如果次留成本达标了则相应的次留率也会提升，如果次留率提升后仍达不到目标值，则再小幅提升激活出价，逐步来平衡。

说明：次留率持续不达标时，为了优化效果，模型会限定流量范围(影响跑量)，这时可以适当降低目标次留率（例如激活出价不变，提升次留出价)给模型预留学习时间(建议观察一周)。

次留双出价案例主站资源

投放背景

客户类型：兴趣社交。

考核目标：注册成本&注册次留率。

投放目标：优化留存且在保证成本的前提下，继续扩量。

考核目标：注册成本18元，注册次留率50%。

优化历程

起量阶段(冷启动期+数据积累期)。

投放方式：激活（消耗占比67%)+次留双出价(消耗占比33%），应用商店直投，加速投放。

定向∶基础定向+已转化排除。

素材创意：1、自定义创意（消耗占比52%)+程序化创意2.0（消耗占比48%);

2、52%的素材数量来源于素造（消耗占比46%)，保障素材的高质量产出;

出价方式∶阶梯出价。

目标深度转化率设置：40%放量阶段(稳定调价期)

计划数：日均上新视频数>100条

激活出价与深度转化出价同比例调整，操作幅度5-10%。

投放效果：次留双出价成本和次留稳定,实现客户考核达标

次留双出价案例联盟资源

投放背景

客户类型:婚恋/交友。

考核目标:激活成本&次留率。

投放目标:长期投放主站，寻找新流量渠道,通过联盟流量挖掘新用户。

考核目标:激活成本14元,次留率40%。

优化历程

起量阶段:（冷启动期+数据积累期)投放方式:次留双出价，加速投放定向:通投+已转化排除

素材创意：1、自定义创意+程序化创意;2、51%的素材数量来源于素造（消耗占比53%)，保障素材的高质量产出。

出价方式∶阶梯出价

目标深度转化率设置:40%放量阶段(稳定调价期);

计划数：日计划新建>20条

激活出价与深度转化出价同比例调整，操作幅度5-10%。