一年一度的双十一购物节将至，快手广告联盟将全力助阵广告主冲量创新高！为了让各大广告主提前抢占流量先机，快手广告会从预算趋势、产品介绍及投放指南给到大家最全面的备战指南。

1.双11内循环预算趋势

快手广告流量多元且生态量级大，在此次买量竞争加剧的双11大促节点，广告主预热阶段将于10月10日开启，浅度预算逐渐入场。10月21号当天，内循环预算将迎来大促顶峰，直至双11尾声，预算将持续稳定进场。快手广告将全力助阵双11，帮助广告主实现冲量诉求！

2.双11内循环产品介绍

大促即将开始，为帮助各广告主找到更适配的预热、爆发冲量产品，快手广告针对于浅度“涨粉、预约、进人”3个产品提供了详细介绍及玩法建议。大场活动前期蓄水涨粉，提前储备流量帮助后续转化；同时提前锁定潜在转化人群，以预约形式帮助品牌和商家召回客群；活动开播期间快速冲量，通过直播间场观人数增长拓宽主播声量。

1）涨粉产品

开播前蓄水涨粉，助力大场开播当天及日后转化。

（1）适配客户/场景

· 适配大促前有强涨粉目标导向、想提高主播声量，或在站内投放涨粉跑量难、需要快速养号的客户；

· 对于大促期间的达人客户或者品牌商家，联盟涨粉产品可以实现低成本达到前期蓄水目标粉丝数；

· 可根据客户需求圈定高潜力涨粉人群包进行推送，也可根据行业/客户历史情况进行优质媒体流量调优。

（2）牵引指标

涨粉成本、涨粉数、涨粉质量（购买力、活跃度）、T7-T90 roi（*注：具体成本&效果受实时竞争环境及客户出价等影响，联盟不承诺固定效果）

（3）产品优势

· 成本低：联盟能够从成本、放量上满足客户的需求；

· 跑量能力强：可通过提升媒体曝光、提高点击等行为率和素材下探等有力点帮助客户提升在联盟消耗跑量，帮助客户快速涨粉，达成目标；

· 流量优选：可根据行业/客户历史情况进行联盟优质媒体流量调优，针对单客户做场景定投、提供适配媒体及人群。

（4）玩法建议

· 若有强低成本诉求：建议直投联盟进行投放，仅设置基础定向或不定向，以最低出价开始设置；联盟侧会进行策略优化，并有同学实时盯盘进行成本监控；

· 若想涨高质量精准粉丝：投放时选择历史投放过涨粉目标的账户进行计划搭建，出价参考大盘涨粉出价；可配合客户圈定高潜力涨粉人群包进行推送，投放结束后提供效果复盘以及后续优化建议。

2）预约产品

提前锁定潜在转化人群，客群召回。

（1）适配客户/场景

适配大促期间有大场直播且需要提前提升主播声量的客户。

（2）牵引指标

预约成本、预约成功数（*注：具体成本&效果受实时竞争环境及客户出价等影响，联盟不承诺固定效果）。

（3） 产品优势

· 跑量能力强：覆盖媒体多元，流量池大，有单独链路支持，满足客户开播前预约人数诉求；

· 成本低：可低成本完成精准触达，激活潜客&存量粉丝。

（4）玩法建议

投放定向：可放宽定向投放，尽量触达更多人群；联盟也可精准定向投放粉丝人群。

3）人气产品

开播时快速冲量，提升直播间场观人数。

（1）适配客户/场景

适配大促期间有大场直播且追求直播间高场观人数、低进人成本的客户。

（2）牵引指标

进人成本、进人数（*注：具体成本&效果受实时竞争环境及客户出价等影响，联盟不承诺固定效果）

（3）产品优势

· 跑量能力强：流量池大，有单独链路支持，满足客户直播间高场观人数诉求；

· 不与其他流量抢量：商业化单独流量池，不与其它流量竞争，保证投放过程中满足客户对不同流量的需求；

· 成本可调节：人气常规成本可根据客户/直客诉求进行调节；

· 匹配精准流量：可根据客户对于roi、停留时长需求对于人群、流量进行打包，一键完成精准流量筛选。

3.双11内循环投放指南

了解完上述3个浅度产品的适配场景与产品优势，快手联盟也会给到大家一份贴心的投放指南，帮助各广告主提前与联盟侧建联并得到相应的投放建议。

1、各目标开始投放前至少1-2个工作日，将广告主具体需求及前期预算提报给相应联盟接口同学。

2、联盟给出具体跑量能力及预算预估，客运同学将客户操盘手和联盟相应行业接口同学拉群，联盟侧将提供投放指导并配置上合适的策略协助跑量。

3、快手广告投放期间（包含但不限于大场开播当日）联盟专人实时盯盘，及时根据客户需求调节跑量效果。