本规范于2021年4月20日首次生效

1.目的及依据 

1.1 为了保证推广用户在快手直播平台（指本公司合法运营的快手直播平台以及后续增加的用于提供特定类型数据推广服务的平台等，以下称快手直播或本平台）上的推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规，推动网络广告行业的健康发展，规范用户的推广行为，保证用户和合法企业的共同利益，依据《快手直播数据推广服务协议》、《中华人民共和国广告法》及相关法律、法规之规定，特制定本使用规范。本使用规范系对《快手直播数据推广服务协议》和您与快手直播平台签署的任何其他协议的有效补充。

1.2 快手直播有权根据国家法律、法规和政策以及市场环境的变化不时调整本规范，并在网站上予以公告。若用户不同意相关变更，应立即停止使用快手直播服务。用户继续使用快手直播服务，将视作同意调整后的规范。

1.3 由于经济活动的广泛性和复杂性，本规范不可能涵盖所有服务管理规范场景，快手直播保留在特定条件下针对本规范所涉及事项予以解释、补充和自由裁量的权利。

1.4 本规范的整体或任何用语均不构成快手直播做出任何认可、承诺或保证。

2.适用范围 

本规范适用于在快手直播平台（以下简称“平台”）投放广告的千川用户（“用户”）。

3.名词解释 

3.1 广告主资质

指广告主开户时应具有的法律规定的必备资质，包括主体资质、行业资质、商品资质、其他资质等。

3.2 广告素材

指广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的，用于展示广告主的品牌、自己生产或经授权销售的产品、服务的信息内容，广告素材包括但不限于广告语、广告入口图、广告视频以及广告落地页的页面内容。

3.3 落地页

指消费者点击广告后跳转到的页面，也称目标网址或landing page。

3.4 抖店平台

是指由北京空间变换科技有限公司所运营的，为商家提供互联网信息技术服务的电商平台，商家入驻平台后，通过平台的技术服务向用户展示并销售商品、提供服务。域名为jinritemai.com；

3.5 商家体验分

体验分是反映店铺综合服务能力的重要指标，该指标覆盖了消费者购物体验的各环节，可为广大商家提供评估店铺综合能力的数据支持，有助于商家提升消费者对店铺服务的认可度，获得更多的平台支持。

3.6 带货口碑分

快手平台基于电商创作者历史分享的商品的评价、售后、投诉等多维度综合计算，反映电商创作者带货商品靠谱程度，带货口碑分将在直播间购物车、商品详情页、商品橱窗等核心位置展示，帮助消费者更好进行购买决策

4.广告投放和管理权限 

如您要具备广告投放和管理权限，需符合相应的条件，包括但不限于：

（1）店铺状态正常

（2）用户状态正常

（3）其店铺及同人店铺在抖店经营过程中未因严重违规被中止或终止服务

（4）经快手直播排查认定，该账户未在磁力引擎平台处以特定严重违规行为处罚的情形