临近五一，户出行意愿高涨，* 易观数据显示，2023年用户期望旅游次数平均为3.68次,相较于2022年的3.05次有小幅升，外出旅行开始复苏回温。


年轻人聚集的社区小红书，成了他们出行游玩的「攻略指南」。


●「星光夜市傣族写真」，让年轻 人一水涌入西双版纳

●爱冲浪的「弄潮儿」，捧红了三亚隔壁的小众城市万宁

●「不出境 也能享东南亚风情」， 边境小城芒市被列入年轻人的出行愿望清单


小红书用户的主动分享和积极互动，创造了越来越多的「个性化目的地」， 也让站内出行相关内容快速增长。


数据显示，2023年2月较去年同期，小红书出行相关笔记数量同比增长200%。


结合丰富的社区数据,最近,小红书联手出行平台去哪儿，发布了《五一旅行趋势报告》。出行行业品牌有望借趋势,洞察新一代用户出行需求，提前做好营销布局，迎接即将到来的五一出行高峰期。


01去哪儿玩?-「个性化目的地」的黄金时代

《五一旅行趋势报告》中，提到了年轻人喜爱的几种[典型目的地」：有人「野出国外」,有人倾心「归园田居」，也有人主攻「小众线路」、引领出行风潮。


从中可以看出，「出行目的地」 呈现出「非标准化」的趋势，「个性化目的地」 变得异常火爆，比如相比上学和上班，佛系青年们选择了寺庙上香;相比于常规的旅行城市，去衢州游埠古镇吃早饭、去福建漳州感受闽南文化，小红书上的年轻人都是小众旅行地挖掘机。


小红书、去哪儿相关数据显示：

●「小众挖掘机」小红书站内趋势相关话题浏览量破20亿

●「上香青年」小红书站内#寺庙相关话题浏览量1.5亿，去哪儿门票预订增长超11倍

●「国际野人」小红书站内#欧洲旅行相关话题浏览量2.8亿，去哪儿门票预订增长超10倍

●「渊明家族」 小红书站内#田园生活相关话题浏览量2.4亿， 去哪儿相关预订搜索增长近500%



小红书站内的热[门出行内容，也显著影响新一代用户的出行决策顺序。用户不一定是先定目的地，再查找相关攻略，也可能是被「个性化目的地」及其相关内容「种草」了需求，进而确定出行的目的地。


这也启发了很多目的地及景区，以及出行领域上下游企业。针对不同节点和人群，出行行业品牌，要为用户提供更具「辨识度」的产品、服务和内容。


02玩什么？为【个人喜好】奔赴一城

传统的出行需求，多集中在美食、美景，而新一代用户的出行理由，更遵从内心所爱。


有人会为了「监督大熊猫花花吃饭」，去成都大熊猫繁育基地;为了感受沉浸式戏剧，专门去河南戏剧幻城- -趟。新- -代用户愿意为了「个人喜好」，奔赴一座城市或者- -个地方。


《五一旅行趋势报告》中，有很多趋势都是一类「同好人群」的画像，诸如「恰饭专家」「在逃“艺人”」「出片特工」 「临时饲养员」 ，他们或热爱艺术、美食，或是动物友好人士，擅长打卡拍照的「出別专家。


小红书、去哪儿相关数据显示:

●「恰饭专家」小红书站内多个趋势相关话题流量破10亿

●「在逃 “艺人”」小红书站内#看展相关话题浏览量3.7亿， 去哪儿趋势相关门票预订增长超12倍

●「临时饲养员」小红书站内#成都大熊猫繁育研究基地相关话题浏览量8411.7万，去哪儿趋势相关门票预订增长超13倍

●「出片特工」小红书站内趋势相关话题浏览量破20亿



「喜好」一直都在,但专门为此出行，还需要- -个特别的契机。


它可能是小红书上关于最新艺术展的信息，可能是- -个用户分享的「熊猫花花吃饭」的视频。社区内其它用户的分享,激发着年轻人内心「追逐爰好」的需求。


这为很多文旅企业的运营思路，提供了灵感。


浙江安吉「云上草原」，是一家国际山地旅游度假区。品牌结合用户[喜好」，突出景区特色卖点，如「洞穴星空主题房」「南方 最大的滑雪场」， 打造优质爆款笔记，引发用户情感共鸣;同时，结合新一代用户在电商直播间下单的消费习惯，跑通景区的直播链路。



03怎么玩？找到适合自己的【出行模式】

年轻人的「出行模式」， 也变得越来越多元。


「游外滩到永康路」「沿胡同故宫天安门一 线看历史底蕴」，有人日行28,000步， 希望在有限时间内，体验更多的景点，人称「旅行特种兵」。


也有人选择可以在中卫沙漠里看星星」「赏西湖落日美景」 的酒店，然后，继续躺着，人称「资深躺客」，只为换个地方换种心情。



小红书、去哪儿相关数据显示：

●「旅行特种兵 」小红书站内趋势相关话题搜索增长超240%

●「资深躺客」小红书站内#亚特兰蒂斯相关话题浏览量5440万，去哪儿趋势相关预订搜索增长近600%


无论倾心哪种「出行模式」，用户总能在小红书社区里，找到适合自己的方式。


*有数据显示，82.4%的用户，会在出行前通过线上途径研究攻略，中，小红书是他们花费时间最多的地方。有用户分享说，他能在小红书上看到其他人的真实体验和想法,这可以帮他筛选到最适合自己的旅行玩法。


小红书上，大量用户主动分享经验、攻略等「利他信息」，帮助其它用户「避坑」、做出最适合的出行决策，与此同时，用户也更愿意信任和接受普通用户的「种草」。


这也使得小红书旅游出行相关内容的[种草效率」特别高。小红书用户调研数据显示，42%的用户，在小红书上看出行产品3次就想深入了解; 55%的用户近一年去的目的地，半数以上来自小红书[种草」。


从前期查找攻略、做出行决策,到最终成行，小红书已然成为新- -代用户的出行决策重地。用户不同的「个人喜好」、个体间迥异的出行模式、「 个性化目的地」的涌现，让后疫情时代的出行生态，变得异彩纷呈。作为用户研究「去哪儿玩」「玩什么」 「怎么玩」 的主阵地，小红书也成了新一代用户「种草」出行方式及目的地的主场，出行品牌的营销卡位战已经开启。


04五一小长假在即，文旅种草营销这么晚！

为了助力文旅行业商家贏战即将到来的五一小长假, 4月13日，「悦活计划」 中国行小红书文旅行业沙龙旅行社&度假路线专场在长沙举行，小红书商业文旅行业负责人萧让及运营负责人阿蕾，面向到场的旅行社赛道商家，对小红书在文旅出行行业的商业价值，以及旅行社的节点营销玩法进行了全面分享与讨论。