有次上班做公交，期间听到一个老太太说：“我加你微信啊……”，还有一次去看老中医，并交换了电话，可当我回去后发现这个大夫竟然加了我微信……这些都令我有点吃惊，连60、70岁老人都在用微信和QQ，尤其是微信，微信和QQ 越来越成为一种必备工具，像银行卡，像背包……像人手一部手机，而手机必须按 QQ 和微信一样。

但接下来的问题是，既然微信和QQ已经蔓延到老人，你的微信里几乎全是生活中认识的人，包括朋友、亲戚、同事，甚至是爷爷奶奶（我微信有我姑和四奶），无论是微信还是QQ它们都是熟人社交，此时，你很难在这些人展现出自己的全部，或者说另一面，更何况，那另一面要是他们所不能接受的呢？只能逃离原本非常喜欢的平台。最新的调查表明，Facebook 25% 的活跃用户年龄都在 45 岁以上，曾是 Facebook 发源地的大学生群体流失率高达 59%。微信和QQ能让你吃饱，却不一定能让你吃好~

而这就是粉粉日记、闺秘、陌陌，以及其他社交APP存在的意义，这些社交APP都很有很强的针对性，针对某一领域、某一方式、某一主题、某一特定人群，满足他们的需要，比如陌陌一开始就只直言不讳地定位在约炮，从微信和QQ中抢出、分出一部分用户出来。

Global Web Index 刚刚发布了最新的社交网络研究报告，以下是一些关键数据：

• 在过去 6 个月间，Tumblr 的活跃用户数已经增长了 120%，超过 Instagram 成为增长最快的社交平台。同期 Instagram 的活跃用户增长率只有 64%，甚至低于 Pinterest 的 111%，排在社交产品第三位。Facebook的活跃用户增长率仅为2%。不过，所有社交网络在 Q2 和 Q3 期间用户活跃度均有所增加，这是因为举行世界杯的缘故。

• 从总用户数的增长来看，排名第一的则是 Pinterest，过去 6 个月其用户基数扩大了 57%，Tumblr 以 45% 排第二，Facebook 仅增长了约 6%。Instagram，LinkedIn，Twitter，YouTube 甚至 Google+ 都比 Facebook 增速快。
• 看看移动端，Snapchat 正以 56% 的半年增长率领跑所有 App。有意思的是 Facebook Messenger 和 Instagram 紧随其后。这不仅意味着 Facebook Messenger 正成为 Facebook 新的增长点，还表明 Facebook 将 IM 功能从主应用中剥离出来，强推 Facebook Messenger 的做法的确起了作用。

• Tumblr 和 Instagram 70% 的用户群年龄介于 16-34 岁之间。与之形成鲜明对比的是 Facebook，其25%的活跃用户年龄都在45岁以上。
• YouTube 的访问率是最高的：85% 的用户每月都会都会登录 YouTube。
• Facebook 目前面临三大危机：英美两国超过一半的用户表示，他们打开 Facebook 的频率比从前低了；今年，在所有社交网络中，出现16-24岁用户活跃度下降的只有 Facebook 一家；Facebook 的用户参与度下降，自 2013 年初起，用户分享照片和发送消息的操作减少了 20%。

• 有越来越多的人使用手机和平板登录社交网络，这一比例已上升到 40%。16-34 岁的人群中，在移动端登录社交网络的比率已超过 50%，这一现象在正处于网络发展期的国家更为常见。
• VPN 和 Proxy 服务器已成为人们登录社交网络的重要入口。在中国，约有 9000 万人称会通过 VPN 登录被限制的社交网络。
• 在中国，主流的社交网络仍然是 QQ 空间、新浪微博和腾讯微博。

重要的启示：

• 人们曾认为一个全新社交 App 的兴起会加速既有社交 App 的衰败，现在看来并非如此。人们会倾向于将其作为现有社交 App 的补充，multi-networking（多社交网络）并存已成趋势。
• 移动设备正迅速崛起为人们进行社交行为的首选工具。
• 社交网络已是真正意义上的全球普及，在网络不发达国家国家，人们拥抱社交软件的热情更高。
• VPN 的使用率之高对社交 App 和用户来说是双方面的损失。社交 App 可能会基于服务器的所在地对用户做出错误的定位，同时，这些用户的数目会被低估，从而得不到应有的服务和投入。
• 社交行为正日趋分化，人们登录不同的平台以满足不同方面的社交需求。像 Instagram、Pinterest 和 Tumblr 此类小众 App 正变得日益主流，而像 Facebook 活跃度反而在降低。对品牌商来说，只在某一个社交网络上露脸显然已远远不够；此外，能否抓住精准垂直的用户也变得至关重要（比如通过 Snapchat 接触青少年）。人们正从大而全的社交网站转向满足单点需求的社交 App。