网站优化和竞价都是经常使用的网站推广手段，但二者的实行方式、效果和适用处景各有区别。本文将从区别角度对网站优化和竞价进行比较，并探讨哪一个在包年推广中更加合适。

一、网站优化

网站优化是指通过优化网站结构、内容和代码，提升网站自然排名以取得更多的有机流量。网站优化通常包括以下方面：

1. 搜索引擎优化（SEO）：通过公道的关键词选择、优化网页标题和描写、改进网站内部链接和外部链接等方法，提升网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的有机流量。

2. 内容优化：制作高质量的原创内容，包括文章、图片、视频等，以吸援用户访问并提高网站的用户体验，同时也有助于提高网站的搜索引擎排名。

3. 网站结构优化：优化网站的导航结构、页面布局、URL构造等，使用户能够更方便地浏览网站，同时也有益于搜索引擎的抓取和索引。

4. 网站速度优化：改良网站的加载速度，提高用户体验，也对搜索引擎排名有一定的影响。

网站优化的优点在于能够延续为网站带来长时间的有机流量，对长时间推广和品牌建设非常有益。而且相对竞价推广，网站优化的本钱要低一些。

但是，网站优化也存在一些不足的地方。首先，网站优化需要一定的专业知识和技能，对普通用户而言，可能需要请专业的SEO团队进行优化，这增加了一定的本钱。其次，网站优化结果需要一定的时间才能显现，相比之下，竞价推广的效果更加迅速。再次，网站优化的效果不但受制于搜索引擎的算法变化，还受制于竞争对手的优化程度，竞争剧烈的行业可能需要更多的投入才能获得好的效果。

二、竞价推广

竞价推广是指通过投放广告，以出价高于竞争对手，取得更多的暴光和点击量。竞价推广通常包括以下情势：

1. 搜索引擎竞价（SEM）：在搜索引擎的搜索结果页面上，通过出价排在更靠前的位置，吸引更多的点击量。

2. 展现广告：在各类网站的广告位上投放广告，吸援用户点击。

竞价推广的优点在于可以立即产生效果，对需要快速取得流量和营销效果的情况非常适用。而且，竞价推广的投入和效果可以相对精确地进行衡量和控制，有助于提高广告投放的效力。

但是，竞价推广也存在一些不足。首先，竞价推广的本钱相对较高，特别是在竞争剧烈的行业中，可能需要高出竞争对手的出价才能取得良好的效果。其次，竞价推广的流量是临时性的，当广告停止投放时，流量也会迅速减少。再次，点击量其实不一定等于有效转化，广告的转化率也是一个值得关注的指标。

三、包年推广

包年推广是指将网站优化和竞价推广组合起来，并通太长期的合作包年情势进行推广。包年推广的优点在于能够全方位地进行宣扬，即通过网站优化获得有机流量，又通过竞价推广快速取得流量，综合效果更佳。同时，通过包年合作可以减少没必要要的开支，促使双方在推广目标、策略和效果等方面构成共鸣。

综合评估，网站优化和竞价推广各有其适用的场景和优势。对早期推广和快速取得流量的需求，竞价推广的效果更加明显。而对长时间推广和品牌建设的需求，网站优化则更加重要。在实际操作中，可以根据具体情况和目标，综合斟酌二者的优势和劣势，选择适合的策略。